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消费群体更替才是北京回收烟酒产业格局改变的“本质力量”

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经历了2020年疫情后的缓冲期后,北京回收烟酒企业的调整以及资本、酱酒、老酒、清香、中高档产品等多个维度红利期的到来,均为白酒增长提供了良好基础。加上经历了2020年短暂的“低迷”期后,北京回收烟酒企业都开始加速跑,开启了全省乃至全国的品牌传播活动以及招商活动,这一点在白酒上市公司公布的年报中可以看到,一些增长性不错的企业,经销商数量均得到了扩充。

新主流消费的个性化,也是北京礼品回收企业增长的又一原因。过去,白酒的消费群体以“50后,60后,70后”为主体,而近几年,白酒的消费群体是“80后,90后”,甚至是“00后”。这种主流消费群体更替才是北京回收烟酒产业格局改变的“本质力量”。新主流最大的需求特征是个性化。这种需求特征为不一些创新与求变的企业带来了新的机会。

白酒进入深度调整期,在这一过程中,北京回收烟酒企业最明显的变化在于,开始重视大单品,于是纷纷通过产品结构调整,确立公司大单品,集中所有精力进行塑造。可以看到,凡是行动早的北京礼品回收企业,都基本调整到位。可以看到,这五家酒企的核心大单品,也为其增长提供了重要源动力。

步入传统淡季以及疫情影响了物流运输,白酒板块的合同负债环比增长率为-38.66%,为近2年以来最低水平。北京回收烟酒行业合同负债金额将逐季度增加,中泰证券认为白酒板块的全年预期依然向好。目前北京礼品回收行业仅有茅台、五粮液营收在300亿以上。也因此谁将成为下一个营收突破300亿的酒企,成为业界关注的焦点。显然,洋河、泸州老窖、汾酒都是强有力的竞争者。洋河发展似乎陷入停滞,成为北京回收烟酒行业头部阵营中增长乏力最为明显的酒企。2019年洋河营收为231亿,同比下降4.28%2020年其营收进一步下滑,以同比8.76%的降幅录得营收211.25亿。

压货情况严重的还有一批新入行的经销商。近两年有不少新兴的白酒品牌蹭“酱香热”,底蕴不强,可能一个季度能做起来,后面一年就接不上了。李刚也表示,现在冒出来很多新的经销商,以前没干过这一行,贸然投入大量资金,进了三五十万的货后,没有销售渠道,存货就压在手里了。消费场景的限制,以及区域间人员流动减少,对白酒消费均产生影响。目前酒企普遍调控发货节奏,本身第二季度淡季的阶段性需求波动影响有限,国金证券判断,后续需求回暖下基本面将向好。

汾酒已到了爬坡过坎的关键突破期,未来三年是汾酒的重大战略发展期,汾酒要在十四五末,进军北京回收烟酒行业第一阵营。汾酒想要重回北京礼品回收行业第一阵营,以青花汾为代表的高端产品要进一步达到全国性超级大单品的层次,这样才能保证高增长和较高的利润水平;同时,汾酒要继续推动全国性市场策略竞争,打造多个全国性根据地市场,持续稳定贡献销量与利润,保证营销组织有效改革与平稳过渡,这样才有可能支撑其发展目标。

200亿区间,洋河“徘徊”多年,泸州老窖和汾酒属于新成员,北京礼品回收企业的发展走势来看,都具备了向300亿冲刺的实力,关键是速度和质量。完全可以大胆判断,这三家企业在十四五期间进入到300亿销售规模毫无悬念,重点是谁能更好的找到自身发展节奏和调性,扩大与竞争对手之间的距离,最终成为北京回收烟酒市场竞争的长跑之王。◆本文章最终解释权归北京来源回收烟酒网所有,如有雷同纯属巧合,本文章不具有任何说明能力,只是摘自与其他门户网站,本站不做任何评论,北京来源烟酒/礼品回收网广告部不付任何因文章原因的法律责任,如有异议请咨询原作者。本文章最终链接地址http://www.bj13522229109.com


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