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北京烟酒回收行业迎来了“史上最严峻”的半年

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新冠疫情影响,北京烟酒回收行业迎来了“史上最严峻”的半年,在这半年里,有两个“主旋律”:一个是涨价,另一个是推新。正常的产业逻辑无法容下如此众多的新品问世。那么,到底是什么促使各大品牌不顾市场行情而逆市推新呢?

北京烟酒回收业品牌运营总监认为有三个方面的原因:对于酒企而言,今年疫情是个突发事件,推新品是在原定的计划之中,疫情并未改变他们原来的推新计划。推新有利于推动今年营收计划指标的完成。这是希望通过推新品来拓宽北京烟酒回收市场,以填补突发疫情带来的影响。新冠疫情的突袭,今年是一个特殊的年份,北京回收礼品市场也进入一个“新常态”,帮助经销商动销成为厂家下半年的关键动作。

今年的白酒涨价似乎来得与众不同。一般而言,往年淡季涨价,一方面是为了加快下半年市场渠道动销,提振经销商信心;另一方面则是为了拉升品牌价值,提高品牌影响力。但今年受疫情影响,上半年消费场景几乎停滞,导致社会库存量较大,涨价也会拉高销售门槛。对于区域名酒而言,涨价可以促进经销商渠道对名酒等优质资源的加大投入,有助于区域名酒抢占北京回收礼品市场份额。

在涨价的同时,酒企几乎都提到了“挺价”、“稳价”等字眼。伴随白酒销售旺季临近,由于上半年库存积压,各酒企将消化库存的希望押注于下半年。因此,此次涨价亦是为了稳定市场价格,为下半年的销售情况做准备。蔡学飞指出,为了冲击销量,部分经销商预计会开展促销活动,而酒企为了防止价格下滑较大,提前涨价既是为了保住北京回收礼品价格,也是为了保住业绩。

伴随2020年下半场鏖战来临,北京烟酒回收市场竞争壁垒加强,酒企也使出浑身解数应对即将到来的激战。公开资料显示,五粮液于日前发布三款五粮金樽?樽系列新品,市场零售价覆盖300-600元的次高端价位。酒鬼酒旗下高端产品红坛酒鬼酒、紫坛酒鬼酒升级新品也同步上市。此外,习酒、酣客酒业等也相继发布新品。可见,在旺季来临前,各酒企选择以新品提前做好产品布局和产品抢位。

北京回收礼品行业不同于名酒涨价,区域酒企的涨价还需慎重。对于高端产品而言,该品类多为满足商务社交需求,价格的变动会反作用于供需关系;而对于低端产品,涨价或许意味着部分消费者的流失。可见,当消费者追求性价比时,供需关系直接决定产品价格。

武陵酒、金徽酒、剑南春以及西凤酒等酒企对部分产品价格进行上调,上调幅度基本在5-30元间,仅武陵酒最高涨价达1000元。细观此次涨价品类,从高端、次高端、中端以及低端产品,基本上覆盖了全部价格带。部分酒企则以“新品新价”,来完成在北京烟酒回收市场的产品、价格双占位。一般而言,北京烟酒回收价格由市场供需关系决定。对于区域酒企而言,涨价具有诸多不确定性因素,甚至部分酒企以涨价来保持业绩。◆本文章最终解释权归北京来源回收烟酒网所有,如有雷同纯属巧合,本文章不具有任何说明能力,只是摘自与其他门户网站,本站不做任何评论,北京来源烟酒/礼品回收网广告部不付任何因文章原因的法律责任,如有异议请咨询原作者。本文章最终链接地址http://www.bj13522229109.com


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