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疫情打乱了茅台酒、五粮液和国窖节后停货挺价的节奏

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北京回收烟酒行业分化更加明显,对中小型的区域型白酒挤压会更厉害。金种子酒作为典型的区域型白酒企业,在北京礼品回收企业以及二线强势品牌的压迫之下,其亏损是必然。如若其业绩不能明显改善的话,后续不排除被其他大型酒企并购的可能。以白酒为代表的食品饮料行业进入到了新的发展周期,无论是生产方面还是销售方面都实现了巨大突破,北京回收烟酒产业集中化发展趋势愈发明显。不过,在消费升级的背景下,大型酒企市占率逐步提高,小酒企减产、停产、亏损甚至被兼并和消亡的概率不断增加。受疫情影响,短期构成一定的负面冲击,难以改变中长期行业的成长和发展逻辑。展望2020年,预计北京礼品回收市场仍将保持总体平稳状态。

春节之前北京回收烟酒市场批价有所回落2300-2350,终端成交价2500波动,价格表现不错,没有2019年春节和中秋那么疯狂。原本预计今年春节后批价会下跌,目前疫情应该会加速批价下跌。动销较为正常,供需紧张程度没有2019年春节和中秋那么紧张,主要与新签约KA、直营放量有关。今年茅台订立的目标不高,总体来看,茅台是疫情当下影响最小的品牌。消费节点和场景集中,春节前大部分库存都转移到消费者手里,社会库存大,流动性小,对价格影响不会十分突出,只会降低二次采购的时间节点。如果疫情得到控制,在45月可以恢复的话,茅台可能3季度爆发需求,供需不平衡的程度会得到缓解。

疫情打乱了茅台酒、五粮液和国窖节后停货挺价的节奏。五粮液品牌力强,厂商如果让打款经销商还是会坚定执行的,但是北京礼品回收价格和发货体系要重新梳理,北京礼品回收价格仍是2020年最主要的,不能因为量放弃价。洋河也是被疫情打乱节奏的品牌。从2019三季度到现在洋河一直处于调整,疫情会将调整期拉长。直到春节前,洋河的调整都比较正向,洋河三四季度一直在去库存,因此经销商在消费节点进行了刚性进货。2020年春节回款比2019年有改善,尤其是南京、盐城、苏州和苏中的部分城市,超过洋河内部预期,与去库存较成功、M6+偏高的毛利空间有一定关系。过去,洋河春节要打款40%甚至更多,直到端午节才会根据政策进行二轮补货。

北京礼品回收价格在上涨,1月份后发了提价通知,南京本土市场是从减投入上实现的。提价从去年3季度有苗头,4季度是为了应对洋河举措出台了部分措施。北京回收烟酒价格在往上走,毛利空间有所萎缩。本次疫情加速了北京回收烟酒行业整体增速放缓。假设疫情影响能在2季度前完全恢复,整体影响比例在10%-15%之间。高端品牌自饮聚会占比较低,绝大部分茅台、五粮液在春节前就已完成采购,影响最大的是春节期间的家宴。春节白酒最大的消费量在于聚会间的互动消费,在家自饮消费量占整个一季度仅有个位数、非常低。◆本文章最终解释权归北京来源回收烟酒网所有,如有雷同纯属巧合,本文章不具有任何说明能力,只是摘自与其他门户网站,本站不做任何评论,北京来源烟酒/礼品回收网广告部不付任何因文章原因的法律责任,如有异议请咨询原作者。本文章最终链接地址http://www.bj13522229109.com


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