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一个不断控价、一个连续提价   背后究竟隐藏着什么玄机呢?

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提价是为了维持品牌高端形象论在北京回收烟酒行业的地位,五粮液与茅台并驾齐驱。从价格来看,茅台酒实际成交价已经超过2000/瓶,而五粮液虽然也小幅提升出厂价,北京礼品回收市场实际成交价现今维持在1000/瓶的价位段,这就意味着茅台与五粮液之间的实际价差高达1倍左右。五粮液与茅台的价格差距越来越大,这导致双方的品牌和定位在逐渐拉大。长此以往,五粮液原本和茅台并头的状态将逐渐被打破,消费者也逐渐将两大品牌分出一个高低,而五粮液的价位无疑成为了软肋,无法提升五粮液品牌的高端形象。

北京回收烟酒市场容量逐渐接近饱和,人们消费的酒的数量开始稳定。也就是说,五粮液通过大幅提高销量来获得营收增长,已经很难了。可想而知,营收增长的另一种方式就是提高销售价格。五粮液涨价之后,终端的零售价随之上升,那么经销商也能获得更多的利润,从而更有积极性。继五粮液打响涨价第一枪后,洋河、泸州老窖、郎酒等诸多名酒也纷纷跟进,引发一轮声势浩大的涨价潮。然而茅台厂家却偏偏与这股涨价潮“背道而驰”,不断采取控价手段,这其中有什么奥秘呢?

贵州茅台公开招商的首批商超和卖场的600吨茅台酒逐步投放,华润万家、大润发、物美等商超巨头拿下茅台酒经销资格,以建议零售价1499/瓶来销售53度飞天茅台。消息传出后,茅台控价的新闻再次甚嚣尘上。无论是之前传递出的改革现有营销策略,还是6月下旬的集中投放2000吨茅台酒进入北京回收烟酒市场,亦或是这次的全国公开招商招标,都透露出茅台想要控价的心思。与茅台相反,五粮液今年来不断放出提价的信号。如今第七代五粮液的终端成交价已突破 1000 元大关,第八代经典五粮液零售价也从8月起,由1199/瓶涨到 1399/瓶,率先完成“二级跳”。一个不断控价、一个连续提价,两家酒业巨头相反的动作,背后究竟隐藏着什么玄机呢?

北京礼品回收市场价格和市场货源紧张程度便一直居高不下,很多地方都是“一茅难求”的市场现状。北京礼品回收市场上茅台酒的实际销售价格往往高达2000/瓶,国内部分地方的商超甚至已逼近3000/瓶。茅台酒过高的价格还会使家庭消费、休闲消费、友情消费逐步减少,从而引起消费者的逆反心理,导致大众消费者远离茅台,茅台酒的消费基础将被进一步分化。控价是为了打击市场投机近年来,茅台酒品牌价值持续彰显,北京回收烟酒市场需求持续扩大,价格快速上涨。

北京回收烟酒价格增长的驱动力多来自于经销商环节,部分经销商争相“囤茅台”,其货物流向呈现集中化、变通化、高价销售隐性化态势,北京回收烟酒市场增多和“黄牛”持续搅局,进一步导致了茅台酒供需矛盾凸显,价格增长迅猛。本文章最终解释权归北京来源回收烟酒网所有,如有雷同纯属巧合,本文章不具有任何说明能力,只是摘自与其他门户网站,本站不做任何评论,北京来源烟酒/礼品回收网广告部不付任何因文章原因的法律责任,如有异议请咨询原作者。本文章最终链接地址http://www.bj13522229109.com


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