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白酒年轻化成为北京回收礼品行业关注的话题
来源:北京礼品回收作者:北京烟酒回收网址:http://www.bj13522229109.com

     

随大盘下行的白酒板块表现良好,再度进入行业涨幅榜前列,北京回收礼品行业中,食品饮料指数上涨0.76%,仅次于采掘和有色金属行业。其中,周一下跌6.01%的贵州茅台昨日上涨1.29%,周一下跌6.52%的老白干酒昨日上涨1.99%,周一下跌7.37%的顺鑫农业昨日上涨1.99%,白酒个股昨日表现可圈可点。从北京烟酒回收企业公布的情况来看,贵州茅台的渠道反映“双节”其间动销良好。五粮液核心城市批发价在820-830元,保持相对平稳,“双节”期间五粮液终端动销良好,目前渠道库存维持一个月左右水平。高端名酒的渠道库存普遍不高或在合理范围内。价格依然处于高位或向上的趋势中。尽管白酒板块在三季度大幅调整,市场预期出现分歧,但中秋的验证好于悲观预期,北京回收礼品行业景气仍在上升通道,品牌化、集中化的趋势并没有结束。

中高端白酒在北京烟酒回收市场销售中所占据的优势越来越大的同时,“80后”消费者逐渐成为酒类消费主力、“90后”群体的酒类消费崛起,让白酒年轻化这一命题日趋成为北京回收礼品行业关注的话题。如何与年轻消费者对话,也成为北京回收礼品企业不断思考的问题。据尼尔森报告显示,2017年高端白酒销售增速为37.3%,“80后”超过“70后”成为白酒消费主力。白酒万亿以上消费中,“80后”占比为42.1%,“70后”占比为29.4%,“90后”占比为23%。从这个数据中不难看出,“80后”、“90后”白酒的消费比例正在上升。

消费阶层也正在发生变化,“80后”、“90后”已经成为社会中坚力量和政商界主流。消费结构的变化将促使北京烟酒回收企业传播推广、品牌诉求等都需要年轻化。酒类产品,不能简单的从年龄入手,而是综合分析年轻消费者的内心诉求,从而产生心灵共鸣,从而产生购买行为,白酒消费更应从消费者消费层级在不同阶段的成长来进行解读。因此,所谓的年轻化,更应看作是一种为挖掘白酒品牌未来潜在消费者的营销行为。从茅台的角度来看,以文化概念打入包括年轻客群在内的不同群体,从契合消费的氛围和场所,满足大众消费市场的需求入手,更应该是北京回收礼品企业首要考虑的问题。

北京烟酒回收行业随消费者的成长而变化,18岁低年龄段年轻人在初尝酒类产品时,啤酒往往是第一选择。该阶段年轻人对酒的需求,既要满足精力宣泄,同时也要符合他们的消费能力。消费者层级的提高,所选择的白酒档次也会随之提高。而在职业生涯结束之后,随着年岁渐长、收入减少以及对健康要求的提高,对白酒甚至是整个酒类产品的需求也在下降。这也是为何35岁以上的人群才是白酒的主流消费人群。年轻人不热爱白酒的观点是个伪命题。对于茅台而言,文化的传播已成为茅台乃至中国白酒行业最为关注的一部分。◆本文章最终解释权归北京来源回收烟酒网所有,如有雷同纯属巧合,本文章不具有任何说明能力,只是摘自与其他门户网站,本站不做任何评论,北京来源烟酒/礼品回收网广告部不付任何因文章原因的法律责任,如有异议请咨询原作者。本文章最终链接地址http://www.bj13522229109.com

   


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